Au-delà du tourisme durable, Provence tourisme vise la transition vers un modèle favorable à la préservation de la nature et à la vie des habitants, tout en vitalisant l’économie locale. C’est tout l’enjeu du "tourisme régénératif", dont le principe a fait l’objet d’une table ronde organisée par "La Provence" ce mardi 27 janvier 2026.
Limiter les impacts du tourisme sur les ressources naturelles et la qualité de vie des habitants, c’est bien. Faire en sorte que ce secteur soit un tremplin pour la protection de l’environnement, qu'il enrichisse le territoire et valorise ses habitants, c’est encore mieux. Cette stratégie, appelée "tourisme régénératif", était au cœur d’une table ronde organisée par La Provence ce mardi 27 janvier 2026, en partenariat avec Provence tourisme.
À la clé de cet objectif ambitieux, figure la volonté d’une orientation partagée entre les acteurs du tourisme et du monde associatif (dont de nombreux étaient présents à la conférence), sans oublier les habitants du territoire. "C’est quand on dit les mêmes choses qu’on est meilleur", a affirmé Isabelle Brémond, directrice générale de Provence tourisme.
L’attractivité de la région Provence-Alpes-Côte d'Azur, classée deuxième destination des Français (derrière l’Occitanie) selon le bilan publié par le comité régional en septembre 2025, amène inévitablement à réfléchir sur l’impact de ce succès. Cette recherche d’équilibre entre les piliers écologique, social et économique rentre dans le cadre du schéma régional de Provence tourisme.
Les locaux acteurs incontournables du tourisme régénératif
Dans ce modèle "repensé", où les acteurs de ce secteur ne se limitent pas aux hôtels, restaurants ou encore parcs de loisirs. Les habitants sont inclus dans la boucle : à titre d’exemple, la coopérative Hôtel du nord promeut des séjours basés sur la découverte des pépites locales et souvent méconnues ainsi que le lien humain, où les voyageurs sont logés chez l’habitant. Jean-Paul Gautier, sociétaire présent à la table ronde, rappelle avec fierté : "On est référencés dans certains grands guides européens."
Cette initiative illustre un credo martelé par la directrice de Provence tourisme : "On ne peut pas penser le tourisme sans les habitants !" Pour autant, Rémy Knafou, professeur émérite de l’université Paris 1-Panthéon-Sorbonne, a révélé une statistique déconcertante : selon un sondage de la plateforme Airbnb, la majorité des voyageurs préféreraient un accueil via une boîte à clés plutôt que la rencontre avec l’hébergeur…
Miser sur l’affluence arrière-saison
Au-delà de la question de l’offre d’hébergement, est mise en avant sa périodicité. Isabelle Brémond a fait part de discussions des directeurs de campings des Bouches-du-Rhône, dans l’idée que certains pourraient ouvrir à l’année, et viser "d’autres clients". Parmi eux, des participants à des séminaires, des festivaliers, mais aussi des habitants de la région. Car le tourisme de proximité est en hausse, un phénomène constaté depuis le Covid.
Face à l’urgence climatique, réguler pour protéger
Lisser la fréquentation sur l’année et encourager les séjours intra régionaux sont pour Provence tourisme des moyens d’action pour préserver son patrimoine naturel. Pour répondre au "paradoxe" entre promotion et protection, les sites naturels doivent se positionner. "Ils sont aujourd’hui dans une logique de régulation, mais aussi de sensibilisation", explique Isabelle Brémond, citant l’exemple des balades apprenantes au parc national des Calanques.
Ces nombreuses initiatives locales sont des illustrations concrètes de la démarche de développement durable mise en avant par Provence tourisme. Rémy Knafou le confirme, elles sont essentielles. Toutefois, l’expert en transitions territoriales a rappelé qu’elles doivent être accompagnées de mesures globales, voire d’un "changement de modèle de pensée et une sortie de la logique du toujours plus".
